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根据生活方式来选择媒体进行广告投放?

时间:2021-06-11 10:37:07 作者:quanneng 点击:

   根据生活方式来选择媒体进行广告投放?(图1)

   不同的时代有不同的生活方式,根据用户的生活方式来选择媒体进行广告投放,一直是广告投放的铁律。在没有互联网的时代,看电视听广播,读报看杂志是大众的主要生活方式。所以,在大众传媒时代,电视、广播、报纸杂志是主流的生活方式。也是各行各业投放广告的主流阵地。

  

  现在是智能互联时代,围绕现代用户的生活方式来选择媒体,主要分为两块。一是选择与生活方式强关联的强制性的传统媒体。比如电梯、小区起降杆、电影院、高铁动车、交通广播、高速户外等媒体就具备强制性。这是你生活和工作的场景,你总不能闭眼或者塞住耳朵。这些广告就是强制性广告,不管是否骚扰,用户都无可奈何。

  

  尤其是高铁动车和电影院线和电梯、交通广播,广告效果非常明显。特别向品牌推荐高铁列车冠名的广告投放,这比央视和卫视的广告投放性价比还要高。毕竟,高铁成为现代人出行的首选交通工具。

  

  比如:老凤祥珠宝2018年冠名了“老凤祥号”品牌专列动车,广告不仅具有强制性,还有唯一性和排他性。

  

  作为宣传品牌和企业的新颖平台,高铁媒体不仅增加了民众在舒适环境中更多了解品牌元素的机会,也提高了品牌宣传方式的亲和力。老凤祥黄金、铂金、钻石、翡翠、珍珠、珊瑚、腕表、眼镜、珐琅等全品类以及迪士尼等主题大类的全新宣传画面都将在专列中以行李架灯箱、车内海报、桌贴、椅背贴、车内(外)门贴、到站播音、滚动走字屏等多样形式全覆盖向大众呈现等等例子。

  

  二是选择使用频率比较高的新媒体或者具有强制性的新媒体,比如社交媒体的微信和抖音、今日头条,这些新媒体能借助云计算实现碎片化的精准用户触达。比如选择各类应用APP的开屏或霸屏广告,这是借助信息流投放的强制性新媒体广告。


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